经笛期哭逢丘拧病鲤割匣庆葱
第一章 消费者行为研究方法（一） 第一周 小测试
1、 1.面对面访谈又分为一对一的深度访谈和（ ）
答案: 一对多的焦点团体
2、 进行焦点团体访谈时，一般每场挑选（ ）位被访者
答案: 8-12位
3、 （ ）是一种可以探究变量之间的因果关系及其发展变化过程的研究方法
答案: 实验法
4、 深度访谈适合运用于以下几种情境：
答案: 对个体行为、态度或需要进行深入探究;
对某些复杂行为或决策模式有非常详尽的了解;
讨论的主题带有情感性、隐私性
5、 观察法的实施需要在以下哪几个方面做出决策
答案: 结构性观察or非结构性观察;
公开观察or隐蔽观察;
直接观察or间接观察;
人工观察or机械观察
第二章 消费者需要与动机 第二周 小测试
1、 对需要进行分类时，那些“后天的、在对文化或环境做出反应的过程中学习到的需要”属于（ ）
答案: 习得需要
2、 常用的神经营销方法主要有（ ）
答案: EEG，脑电图;
FMRI，功能性核磁共振成像;
eye tracking眼动仪
3、 营销者倾向于界定自己的工作为（ ）
答案: 满足需要;
影响欲望;
创造需求
4、 动机具有以下功能
答案: 激活功能;
维持功能;
调整功能
5、 用户画像是指虚拟用户的真实代表，是建立在一系列属性数据之上的目标用户模型。
答案: 错误
6、 硅谷技术公司Gartner定义大数据为：海量、高增长率和多样化的信息资产。
答案: 正确
第三章 感觉与知觉 第三周 小测试
1、 以下关于感觉和知觉的差异的描述中，错误的是（ ）
答案: 感觉是人脑对于事物单独属性的反应，知觉是人脑对于事物整体属性的认识
2、 （ ）是消费者最为重要的一种感觉，也是企业和商家在营销施魅中运用得最多的一种。
答案: 视觉
3、 可口可乐在初期销售的“曲线瓶”，就是一次成功的（ ）。
答案: 触觉营销
4、 （ ）是人脑中已有的知识经验的网络，它表征特定概念、事物或事件的认知结构，它影响对相关信息的加工过程。
答案: 图式
5、 以下哪些是知觉的特性？（ ）
答案: 选择性;
理解性;
恒常性
6、 能吸引消费者注意的事物，一般都满足以下标准（ ）
答案: 显著;
能带来预期以外的惊喜和新奇;
能给消费者以美好快乐的愉悦感;
与消费者的自我和生活高度相关
7、 对于那些正面的、消费者不敏感不抵触的改变，我们应该打破消费者的感觉差别阈值，凸显这些改变。（ ）
答案: 正确
8、 企业应该避免在营销传播中引发消费者的视错觉。（ ）
答案: 错误
9、 “声音logo”往往是在广告视频结尾处与logo、广告语一起展示，因此不宜过长。（ ）
答案: 正确
10、 展露的频率越高、范围越大，消费者接受信息的机会就越多，这样唤起消费者的注意的可能性越大。（ ）
答案: 正确
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