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第一章 营销策划导论 营销策划导论 测验
1、 营销策划中要考虑的四大因素不包括（ ）
答案: 最大化投资
2、 我国营销策划发展历程包括下列哪一个阶段（）
答案: 系统营销策划阶段
3、 按照策划性质进行划分，可将营销策划分为（）两类
答案: 战略策划与战术策划
4、 营销策划的特征不包括（）
答案: 广泛性
5、 将营销策划按照策划要求进行分类，其类别中不包括（）
答案: 营销实践策划
6、 将营销策划按照策划时间分类不包括（）
答案: 营销前期策划
7、 营销策划处于营销管理活动的（），是产生营销活动创意和设计的思想库
答案: 上游环节
8、 企业战略策划分为总体战略策划和（）
答案: 经营战略策划
9、 营销策划的结果分析包括（）
答案: 实施与控制
10、 营销策划的原理不包括（）
答案: 层次原理
11、 营销策划是指为实现营销目标而做的营销资源计划申请的过程
答案: 正确
12、 营销策划作为一门独立的市场营销的分支学科，最早在20世纪80年代后期出现
答案: 错误
13、 营销策划因其策划属性，不需要在策划中进行财务预算。
答案: 错误
14、 营销策划的人本原理是指营销策划要以人力资源为本，充分发挥策划人的创造性。
答案: 正确
15、 营销策划包含了营销管理
答案: 错误
16、 营销策划的综合策划分为以产品为导向的营销策划、以顾客为导向的营销策划以及以市场为导向的营销策划
答案: 正确
17、 营销策划的综合策划是企业营销活动中具有阶段性、过程性以及针对性的营销项目
答案: 错误
18、 营销策划的结果分析的具体内容是第三方专家进行评估与鉴定，修改后再执行策划方案
答案: 正确
19、 营销策划以人力资源为本，通过研究消费者的需求和发挥策划人创造性来推动企业发展的理论
答案: 正确
20、 营销策划可以解决企业在营销管理中的所有弊端
答案: 错误
第二章 营销策划的基本理论 营销策划的基本理论 测验
1、 市场营销的中心是（ ）
答案: 顾客需求
2、 某企业以高价格和高促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（ ）
答案: 快速撇取
3、 依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
答案: 发展
4、 一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销
答案: 商品房
5、 下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
答案: 企业—企业模式
6、 相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制
答案: 互联网广告
7、 在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ ）
答案: 垄断竞争
8、 某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）
答案: 产品型组织结构
9、 同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（ ）
答案: 水平渠道
10、 在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略
答案: 引入期
11、 差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。
答案: 错误
12、 在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。
答案: 错误
13、 尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。
答案: 正确
14、 服务的无形性意味着服务营销的管理上不需要追求服务有形化。
答案: 错误
15、 市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。
答案: 正确
16、 策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业二现有的人力、财力、物理合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。
答案: 正确
17、 长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。
答案: 错误
18、 营销的3i概念包括品牌标识、品牌道德和品牌形象。
答案: 正确
19、 在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。
答案: 错误
20、 产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。
答案: 错误
第三章 营销策划的创造性思维 营销策划的创造性思维 测验
1、 市场营销策划的重要理论支柱是（ ）
答案: 创造性思维
2、 传统的营销思维过程首先需要（）
答案: 识别客户需求
3、 针对创意的内涵，爱因斯坦认为（）
答案: 创意就是想象力
4、 创意的特征包括直观地展示产品形象、激发产品联想和（）
答案: 提升品牌文化内涵
5、 创意产生于 ；创意来源于
答案: 创造性思维，生活
6、 创造性思维的特殊形式包括（ ）。
答案: 公关意识思维
7、 创造性思维的步骤最后一步是什么？
答案: 验证创意
8、 通过信息的交流融合与碰撞，产生新的信息、观点、思想和方法又被称为（）
答案: 信息交合法
9、 创意的社会效果测定指创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境的影响，一般采用（ ）
答案: 定性分析法
10、 在市场营销策划中，以下哪一个选项是创造性思维的特征？（ ）
答案: 敏锐的洞察力
11、 创造性思维包括理论思维、直观思维、抽象思维等多种形式。
答案: 正确
12、 传统的营销思维并不能够锁定目标客户，导致营销成本增加。
答案: 错误
13、 创意是人们主体的意象与客体表象的结合；创意是营销策划的重要特征。
答案: 正确
14、 创造性思维渗透到市场营销策划的各个方面。
答案: 正确
15、 詹姆斯韦伯扬认为创意就是旧有元素的重新排列组合。
答案: 错误
16、 创意的特征包括直观地展示产品形象、激发产品联想和提升品牌文化内涵。
答案: 正确
17、 创意是一种个人创造性的思维，不能够引导公众舆论。
答案: 错误
18、 创意能够直接影响公众对企业的形象，它是营销策划的核心和灵魂。
答案: 正确
19、 要想培养创造性思维，第一步需要界定问题。
答案: 正确
20、 创造性思维是大脑活动的结果，是全新的思想，并不需要查证资料。
答案: 错误
第四章 营销策划的组织管理 营销策划的组织管理 测验
1、 营销策划是个（），营销策划行为是集思广益、广纳贤才进行协作创意与设计的过程。
答案: 系统工程
2、 营销策划组织的形式通常不包括（）
答案: 市场经营型组织
3、 在进行调研时，营销策划人员要对企业采取问卷调查与（）相结合的方法。
答案: 面对面专访
4、 营销策划准备阶段必须充分发扬（）、调动企业员工的积极性、提高员工的参与意识和自觉的行动。
答案: 民主
5、 策划过程要认真做到“（）”和“头脑风暴法”的有效结合。
答案: 用脚策划
6、 营销策划主题的特点包括（）。
答案: 多级次
7、 最常见的市场调查方法不包括（）。
答案: 德尔菲法
8、 访问调查的形式一般不包括（）
答案: 车间会议调查
9、 营销策划的组织结构一般不包括（）。
答案: 营销策划人员
10、 营销策划宣传的原则不包括（）。
答案: 普适性
11、 营销策划的完成可以由科研单位的职业策划人或高校教师进行策划。
答案: 正确
12、 营销策划组织必须在充分发挥主创人的智慧的基础上形成一人主导的组织系统。
答案: 错误
13、 企业所处的宏观环境影响着企业的生产经营活动，决定了市场营销策划的目标与方向。
答案: 错误
14、 营销策划的实现要将“自力更生”与“借助外脑”相结合。
答案: 正确
15、 营销策划调查的对象是指与企业有关的利益相关各方。
答案: 错误
16、 营销策划的宣传即企业的对外宣传造势。
答案: 错误
17、 营销策划宣传有利于改善公共关系。
答案: 正确
18、 营销策划的企业渗透是指在企业营销策划方案实施之前和实施过程中，通过各种方式使企业全体员工了解策划方案，理解策划活动的必要性，从而支持并认真执行企业营销策划方案的过程。
答案: 正确
19、 营销策划的企业渗透不同于信息在企业内部的传播过程。
答案: 错误
20、 在营销策划方案制定后，在策划实施过程中不能对方案进行适度调整。
答案: 错误
第五章 战略营销策划 战略营销策划 测验
1、 企业总体战略包括公司战略、业务战略、功能性战略。营销战略属于（）。
答案: 功能性战略
2、 企业能够向顾客提供一种区别于竞争对手的、独特的产品或服务，这一战略被称为（）。
答案: 差异化战略
3、 营销3.0时代，一个品牌获得成功后便不再属于企业本身，而是为（）所有了。
答案: 消费者
4、 共享价值观是企业文化的重要一半，另一半是员工的（）。
答案: 共同行为
5、 营销3.0时代，（）是企业的文化变革动力。
答案: 渠道
6、 下列不属于“市场营销仪表盘”度量指标的是（）
答案: 顾客满意度
7、 践行（）的企业在应对商业环境变化方面表现得更加灵活和更具适应性，它们实现的股东价值也更高。
答案: 可持续发展观
8、 在竞争市场中，市场领导者往往会采取何种战略（）。
答案: 扩大市场份额
9、 在中国，（）最早道出了我国古代的战略概念。
答案: 《孙子兵法》
10、 战略营销的特征不包括（）。
答案: 特殊性
11、 战略规划的核心是在组织的目标和能力与不断变化的市场机会之间建立和维持战略适配的过程。
答案: 正确
12、 营销3.0时代，品牌使命已经成为消费者的使命。
答案: 正确
13、 向消费者营销企业使命需要确定企业一般性的业务。
答案: 错误
14、 营销3.0时代，渠道是企业的合作方。
答案: 正确
15、 市场营销组织关系要求企业关注客户关系，将工作重点由品牌管理转向客户管理。
答案: 正确
16、 企业可持续发展需选择成熟市场。
答案: 错误
17、 长期股东价值=可持续发展能力。
答案: 正确
18、 向股东营销理念时最重要的一点是保证其投资回报。
答案: 正确
19、 战略营销对于企业不具有指导性。
答案: 错误
20、 营销3.0时代，企业要努力让自己的营销行为符合品牌的使命。
答案: 正确
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