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第一章 单元测试
1、 促销策划就是把人员促销、广告促销、公共关系和（ ）。
A:营业推广
B:市场宣传
C:打扣
D:优惠
答案: 营业推广
2、 产品策划从类型上说，包括（ ）、旧产品的改良和新用途的拓展三个方面的内容（ ）
A:新产品开发
B:创新
C:创意
D:创艺
答案: 新产品开发
3、 企业形象策划又称（ ），现在通行的说法是企业形象设计或塑造。
A:品牌策划
B:企业识别
C:市场策划
D:商标策划
答案: 企业识别
4、 （ ）是指通过激发产品的文化属性，构筑亲和力，把企业营销转化为文化沟通，通过与消费者及社会文化的价值共振，将各种利益关系群体紧密维系在一起的营销活动。
A:知识营销
B:关系营销
C:文化营销
D:网络营销
答案: 文化营销
5、 4C理论的4个基本在素是： 顾客、成本、便利和（ ）.
A:优惠
B:公关
C:股东
D:沟通
答案: 沟通
6、 4R理论以（ ）为核心，以竞争为导向，重在建立顾客忠诚。
A:文化营销
B:关系营销
C:网络营销
D:公共关系
答案: 关系营销
7、 企业的营销观念先后经历了传统营销观念和（ ）两个阶段。
A:社会营销观念
B:产品营销观念
C:市场营销观念
D:销售时间定价
答案: 市场营销观念
8、 联想法包括：（ ）
A:接近联想
B:对比联想
C:相似联想
D:自由联想
E:强制联想
答案: 接近联想
对比联想
相似联想
自由联想
强制联想
9、 类比法主要有（ ）
A:直接类比法
B:间接类比法
C:幻想类比法
D:因果类比法
E:仿生类比法
答案: 直接类比法
间接类比法
幻想类比法
因果类比法
仿生类比法
10、 市场营销战术策划主要包括（ ）
A:产品策划
B:价格策划
C:分销策划
D:促销策划
答案: 产品策划
价格策划
分销策划
促销策划
11、 企业经营的最高境界应该是顾客满意策划与企业形象策划的完美统一。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
12、 撰写营销计划书是企业营销策划的最后一个步骤，即将营销策划的最终成果整理成书面材料，也叫作企划案。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
13、 在评估方案中不需要编制一个类似损益报告的辅助预算。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
14、 检核表法又称分项检查法。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
15、 组合法是将两个或两个以上已有的技术原理或不同的形态结构，通过巧妙的结合或重组，以获得具有统一整体功能的新技术、新产品的创意方法。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、 微观营销环境包括企业本身、中间商、顾客、竞争者和（ ）。
A:社会公众
B:关系营销
C:网络营销
D:公共关系
答案: 社会公众
2、 SWOT是四个英文字母，分别代表优势（Strength)、劣势（Weakness)、机会（Opportunity)、和（ ）。
A:价格
B:客户
C:威胁
D:市场
答案: 威胁
3、 营销环境可分为：（ ）
A:宏观营销环境
B:微观营销环境
C:外部环境
D:内部环境
答案: 宏观营销环境
微观营销环境
4、 经济环境分析主要分析（ ）
A:消费者的收入
B:支出
C:储蓄
D:信贷
答案: 消费者的收入
支出
储蓄
信贷
5、 自然环境对企业营销的影响表现在以下方面（ ）
A:日益逼近的原料短缺
B:能源成本增加
C:污染日益严重
D:政府对自然资源管理方面有力的干预
答案: 日益逼近的原料短缺
能源成本增加
污染日益严重
政府对自然资源管理方面有力的干预
6、 自然环境应包括资源状况、生态环境和环境保护等方面，许多国家政府对自然资源管理的干预也日益加强。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
7、 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势和状况，以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
8、 科学技术是社会生产力新的和最不活跃的因素。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
9、 消费习俗是人们历代传递下来的一种消费方式，也可以说是人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费风俗习惯。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
10、 中间商是协助公司寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业企业。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第三章 单元测试
1、 公共来源是指大众传播媒体和（ ）等。
A:社会公众
B:消费者协会
C:网络营销
D:公共关系
答案: 消费者协会
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