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绪论 单元测试
1、 全球价值最高的体育赛事品牌，除了奥运会，你知道的还有（ ）
A:非洲杯
B:欧洲杯
C:中超联赛
D:全运会
答案: 欧洲杯
2、 中国品牌赞助2020欧洲杯主要是因为无法忽视欧洲杯在海外市场的_、_、__（ ）。
A:价格战
B:影响力
C:话题属性
D:曝光度
答案: 影响力
话题属性
曝光度
3、 2020欧洲杯中国广告霸屏，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。”很大程度是看上了顶级体育赛事IP的强大“号召力”。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 C 罗在赛前发布会挪开可口可乐致其40亿市值蒸发，是可口可乐遇到的一场品牌危机，结果后者硬是将任谁都绕不开的“可乐梗”这一社交话题玩到了极致，并狠狠地圈了一波注意力，从而将一场品牌危机转化成了一场反向营销活动。反向营销不失为一种重构营销活动、重塑品牌形象、重振消费者信心的有力策略和工具。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、 ______是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商（ ）。
A:耐克
B:阿迪达斯
C:海信
D:抖音
答案: 抖音
第一章 单元测试
1、 品牌代言人的职能包括：扩大品牌知名度、认知度、品牌美誉与忠诚度（ ）。
A:对
B:错
答案: 对
2、 消费者对品牌形象的认同，也将对其来源国产生好感，无形间品牌形象塑造为国家软实力提升打下铺垫（ ）。
A:对
B:错
答案: 对
3、 美国，一个芭比娃娃，美国公司只负责美学策划，却攫取了利润的绝大部份，是世界百强商品中唯一的玩具商品（ ）。
A:对
B:错
答案: 对
4、 众所周知苹果手机，它给苹果公司创造了巨大的利润，它的产品生产环节都是在美国完成的（ ）。
A:对
B:错
答案: 错
5、 品牌形象首要是产品品质，这是品牌形象的物质基础，没有产品的品牌形象是无根之水，无缘之木。华为如果没有好产品，其品牌形象无法如此影响到全世界（ ）。
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、 大多数购买行为都是受品牌广告中讲述的故事和渲染的情感所驱使的。消费者买的是感觉，用的才是产品，从流程上来说，消费者买的根本不是产品本身（ ）。
A:对
B:错
答案: 对
2、 今年郑州洪灾电视采访，其中有个镜头受灾的市民说：“解放军来了！就放心了！”，这里，解放军就是个品牌（ ）。
A:对
B:错
答案: 对
3、 观察统计表明，消费者进行购买的选择行为大多与品牌无关（ ）。
A:对
B:错
答案: 错
4、 品牌几乎到处都有他的影子！支撑影响着我们的生活。从大众品牌、小众品牌到奢侈品品牌，从个人品牌、企业品牌、产业品牌、服务品牌、组织品牌、区域品牌、城市品牌、国家品牌等等，品牌种类形式多样( )。
A:对
B:错
答案: 对
5、 通常说的汽车BBA品牌，是指（ ）
A:奔驰
B:蔚来
C:奥迪
D:宝马
答案: 奔驰
奥迪
宝马
第三章 单元测试
1、 不看标志还能被识别的品牌有：（ ）
A:屈臣氏
B:可口可乐
C:养乐多
D:酷狗
答案: 屈臣氏
可口可乐
养乐多
酷狗
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