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第一章 单元测试
1、
（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
A:完全竞争市场
B:不完全竞争市场
C:寡头垄断市场
D:完全垄断市场
答案: 寡头垄断市场
2、
“酒香不怕巷子深”反映的是（）
A:推销观念
B:产品观念
C:市场营销观念
D:生产观念
答案: 产品观念
3、
下列有关交换的说法哪个是正确的？（）
A:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
B:交换是一个结果而不是一个过程
C:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
D:交换也就是交易的另一种说法
答案: 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
4、
关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）
A:阿德里安·佩恩
B:摩根和亨特
C:马丁·克里斯托弗
D:巴巴拉·杰克逊
答案: 巴巴拉·杰克逊
5、
市场营销组合的“4P”是指（）
A:价格、产品、地点、促销
B:价格、权力、地点、促销
C:价格、广告、地点、产品
D:价格、公关、地点、产品
答案: 价格、产品、地点、促销
6、
按竞争程度可以将市场分为（）。
A:完全竞争市场
B:不完全竞争市场
C:寡头垄断市场
D:完全垄断市场
答案: 完全竞争市场;不完全竞争市场;寡头垄断市场;完全垄断市场
7、
期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
A:交易活动当事人
B:交易对象
C:交易时间
D:交易和清算场所
答案: 交易活动当事人;交易对象;交易和清算场所
8、
企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。
A:各种公司对消费者购买力的竞争
B:替代品之间的竞争
C:企业内部竞争
D:同类产品的竞争
答案: 各种公司对消费者购买力的竞争;替代品之间的竞争;同类产品的竞争
9、
市场包括以下几个要素（）。
A:购买欲望
B:人口
C:销售者
D:购买力
答案: 购买欲望;人口;购买力
10、
在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
A:提高企业的经济效益
B:社会的长期整体利益
C:努力推销已生产出来的产品
D:消费需求的满足
答案: 提高企业的经济效益;社会的长期整体利益;消费需求的满足
第二章 单元测试
1、
市场增长率高，相对市场份额低的业务，即 （ ）类业务。
A:问号
B:明星
C:金牛
D:瘦狗
答案: 问号
2、
较强大的金牛类业务适合采用（ ）战略。
A:发展
B:维持
C:放弃
D:收割
答案: 维持
3、
营销战略属于企业战略的哪个层次：（ ）
A:总体战略
B:竞争战略
C:职能战略
D:经营战略
答案: 职能战略
4、
企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（ ）。
A:同心多样化战略
B:水平多样化战略
C:纵向多样化战略
D:集团多样化战略
答案: 集团多样化战略
5、
市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。
A:错
B:对
答案: 错
6、
明星类产品适合采用收割战略。
A:对
B:错
答案: 错
7、
一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合
A:错
B:对
答案: 对
8、
弥补企业战略缺口的方法有：（ ）
A:寻找一体化增长机会
B:寻找持续性增长机会
C:寻找多样化增长机会
D:寻找密集型增长机会
答案: 寻找一体化增长机会;寻找多样化增长机会;寻找密集型增长机会
9、
企业可以通过（ ）来实现密集性增长。
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:产品渗透战略
D:产品开发战略
答案: 市场渗透战略;市场开发战略;产品开发战略
10、
一体化增长战略包括：（ ）
A:后向一体化
B:综合一体化
C:前向一体化
D:水平一体化
答案: 后向一体化;前向一体化;水平一体化
第三章 单元测试
1、
提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）
A:愿望竞争者
B:品牌竞争者
C:平等竞争者
D:形式竞争者
答案: 愿望竞争者
2、
生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为：（）
A:愿望竞争者
B:产品形式竞争者
C:品牌竞争者
D:平等竞争者
答案: 产品形式竞争者
3、
提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（）
A:产品形式竞争者
B:愿望竞争者
C:平等竞争者
D:品牌竞争者
答案: 平等竞争者
4、
产品、规格、型号相同但品牌不同的竞争者属于：（）
A:品牌竞争者
B:产品形式竞争者
C:平等竞争者
D:愿望竞争者
答案: 品牌竞争者
5、
下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）
A:市场波动
B:公众
C:顾客
D:竞争者
答案: 市场波动
6、
市场营销环境总体可以分为（ ）
A:系统营销环境
B:内部营销环境
C:微观营销环境
D:宏观营销环境
答案: 微观营销环境;宏观营销环境
7、
微观营销环境包括（ ）
A:竞争者和公众
B:企业
C:供应商和顾客
D:中介机构
答案: 竞争者和公众;企业;供应商和顾客;中介机构
8、
企业的目标市场主要有（ ）
A:政府市场
B:工业市场
C:消费者市场
D:中间商市场
E:国际市场
答案: 政府市场;工业市场;消费者市场;中间商市场;国际市场
9、
从消费者需求的角度划分，企业的竞争者包括( )
A:愿望竞争者
B:平等竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 愿望竞争者;平等竞争者;产品形式竞争者;品牌竞争者
10、
人口增长过快，超过了物资供应能力，意味着（ ）
A:市场需求下降
B:物价和成本的上升
C:物价和成本降低
D:市场需求的增长
答案: 物价和成本的上升;市场需求的增长
第四章 单元测试
1、
消费者市场是（ ）为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A:医院
B:学校
C:工厂
D:个人或家庭
答案: 个人或家庭
2、
（ ）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
A:求变性购买行为
B:冲动性购买行为
C:理性购买行为
D:习惯性购买行为
答案: 理性购买行为
3、
（ ）是指消费者在购买商品时，常常被商品的外观、样式或包装所吸引，不再进行过多的考虑和比较而做出购买决策。
A:求变性购买行为
B:习惯性购买行为
C:理性购买行为
D:冲动性购买行为
答案: 冲动性购买行为
4、
（ ）是指消费者的购买行为是在外部力量的诱导之下产生的。
A:理性购买行为
B:习惯性购买行为
C:诱发性购买行为
D:冲动性购买行为
答案: 诱发性购买行为
5、
具有亚文化特征的人群被称作（ ）。
A:民族亚文化群
B:亚文化群
C:宗教亚文化群
D:种族亚文化群
答案: 亚文化群
6、
理性购买行为大多是针对（ ）的商品。
A:开支较小
B:风险较低
C:开支较大
D:风险较高
答案: 开支较大;风险较高
7、
在消费者的日常购买活动中，（ ）并不多见，而（ ）则经常发生。
A:冲动性购买行为
B:理性购买行为
C:求变性购买行为
D:习惯性购买行为
答案: 冲动性购买行为;理性购买行为
8、
在“刺激——反应”模型中，以下哪些是可以看到的（ ）。
A:消费者最后的决策和选择
B:消费者判断和决策过程
C:外部刺激
D:营销刺激
答案: 消费者最后的决策和选择;外部刺激;营销刺激
9、
总的来说，消费者购买行为受多种因素的影响，概括起来主要有（ ）。
A:文化因素
B:心理因素
C:社会因素
D:个人因素
答案: 文化因素;心理因素;社会因素;个人因素
10、
（ ）对购买行为起到了重要作用。
A:亚文化
B:文明
C:文化
D:社会阶层
答案: 亚文化;文化;社会阶层
第五章 单元测试
1、
市场细分是1956年由美国学者（ ）提出的一个重要概念。
A:温得尔·斯密
B:菲利普·科特勒
C:鲍敦
D:基恩·凯洛西尔
答案: 温得尔·斯密
2、
市场细分是指根据（ ）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。
A:消费者购买行为
B:消费者偏好
C:消费者动机
D:消费者需求
答案: 消费者需求
3、
市场细分是制定市场营销战略的关键环节，是（ ）的基础。
A:目标营销
B:市场进入
C:市场定位
D:市场调研
答案: 目标营销
4、
市场细分的内在根据源于消费者需要、动机及购买行为因素的（ ）。
A:多元性
B:差异性
C:同质性
D:异质性
答案: 多元性
5、
如果所有消费者的需要、产品要求以及购买习惯等都十分相似，则该市场就具有（ ） 。
A:高度同质性
B:低度同质性
C:多元性
D:差异性
答案: 高度同质性
6、
作为现代战略营销的核心，STP营销是企业制定有效营销组合策略的基础和前提，其内容包括 （ ）。
A:目标营销
B:市场定位
C:市场进入
D:细分市场
答案: 目标营销;市场定位;细分市场
7、
市场细分的作用具体表现在以下（ ）方面。
A:进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场
B:进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案
C:进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要
D:进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会
答案: 进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场;进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案;进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要;进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会
8、
根据消费者对产品各种属性的偏好程度，可将市场的消费者群细分为 （ ） 。
A:同类型消费者偏好
B:差异型消费者偏好
C:群集型消费者偏好
D:分散型消费者偏好
答案: 同类型消费者偏好;群集型消费者偏好;分散型消费者偏好
9、
细分消费者市场的变量包括（ ）。
A:人口特征
B:地理特征
C:心理特征
D:行为特征
答案: 人口特征;地理特征;心理特征;行为特征
10、
以下可用于细分消费者市场的地理变量有（ ）。
A:家庭人数
B:地域文化
C:城市规模
D:人口密度
答案: 地域文化;城市规模;人口密度
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